La publicidad de Sydney Sweeney para una casa de apuestas generó críticas de deportistas por considerar que sexualiza la imagen de la mujer en el deporte
Por: Sofía Pinilla Quiñones.
La actriz Sydney Sweeney, conocida por la serie “Euphoria”, se ha visto involucrada en una nueva controversia, tras protagonizar una campaña publicitaria para la plataforma de apuestas deportivas “Novig”. El anuncio, lanzado en septiembre de 2026, ha generado un inmenso debate sobre la sexualización de la mujer en el deporte, la publicidad de las apuestas y los límites del marketing provocador.
La campaña Just Sports muestra a Sydney Sweeney posando semidesnuda mientras distintos elementos deportivos, como balones, material de hockey o baloncesto, cubren su cuerpo. La actriz participa además como socia estratégica y accionista de Novig, una plataforma de apuestas deportivas dirigida a mayores de 21 años.
Sin embargo, Las principales críticas sostienen que la campaña recurre a una representación excesivamente sexualizada de la mujer para promocionar un producto relacionado con el deporte, reforzando estereotipos que muchas deportistas llevan años intentando combatir.
La polémica aumentó cuando varias mujeres vinculadas al deporte denunciaron que anuncios de este tipo hace que las atletas sean vistas por su apariencia física y no por sus logros. Entre las voces más críticas destacó la nadadora olímpica australiana Ariarne Titmus, quien calificó la campaña como "una broma" y aseguró que es "un golpe en la cara" para las mujeres que han dedicado su vida al deporte.
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